Ce manuel ne se targue pas d’être complet et exhaustif.
C’est un petit tour d’horizon des solutions de référencement
gratuit ou payant
qui s’offre aux administrateurs de petits sites,
ainsi qu’un petit manuel d’optimisation de site.

I. Le référencement ? Qu’est-ce que c’est !

     Le référencement consiste à inscrire votre site auprès des annuaires, moteurs de recherche et des outils spécialisés de recherche afin que celui-ci fasse partie de leur index et ainsi puisse apparaître dans le résultat d’une recherche, et si possible en bonne position dans les résultats.

     C’est pareil qu’un produit : si vous demandez à un marchand s’il a tel produit, il va regarder dans son catalogue et à la fin, il va vous donner la liste des marques référencées qu’il propose pour ce produit. En imaginant que Google est une immense boutique, Google ne présentera jamais votre site dans sa liste de résultats si celui-ci n’est pas référencé dans son index...

     Si votre site n’est référencé nulle part, personne ne saura qu’il existe, personne ne viendra le visiter.

     Le référencement consistera donc à faire connaître votre site en l’inscrivant dans un tas d’annuaires, de sites spécialisés, de moteurs de recherche...

     Mais avant de passer à cette étape, et on peut dire : dès que l’idée de créer un site germe dans votre esprit, vous devriez déjà penser à son référencement futur et construire ce site en fonction des règles qui régissent le référencement !

     En gros, on peut distinguer deux sortes de référencement : le référencement naturel et le référencement payant.

1) Référencement naturel :
     C’est le fait de proposer son site aux annuaires et moteurs de recherche, et de les laisser faire leur indexation et leur classement eux-mêmes.

     Pour que votre site soit bien indexé, dans les catégories convenables, et bien placé dans les résultats, il faudra que celui-ci ait été construit selon des règles bien précises.

     Par exemple, les pages devront chacune avoir un nom reflétant leur contenu, un titre en relation, etc. On appelle cela l’optimisation d’un site pour le référencement.

     Les robots qui indexent automatiquement les sites pour le compte des moteurs de recherche ne sont pas intelligents. Ils ne comprennent pas les pages des sites qu’ils visitent. Ils ne font qu’obéir aux instructions (algorithmes) que les informaticiens leurs ont données.

     Il suffit au webmaster de fabriquer un site en conformité avec ce qu’attendent les robots indexeurs pour que son site soit correctement indexé. C’est aussi simple que cela !

     Cela n’a rien de compliqué et fait souvent appel au bon sens. Cela demande tout de même d’être minutieux et de penser à tout cela dès la conception du site.

     Le référencement naturel est cependant assez long à donner des résultats. Plusieurs mois minimum. Aussi, certains préfèreront faire appel au référencement payant.
 
 

2) Le référencement payant
     Le référencement payant prend plusieurs formes :

- la soumission rapide. Le webmaster paye, généralement à l’année, pour que son site apparaisse rapidement dans un annuaire ou dans un groupe d’annuaires. Quelquefois pour le prix d’un appel audiotel, quelquefois plus. Tous les sites qui apparaissent dans cet annuaire n’ont pas forcément payé pour y figurer, mais ceux qui n’ont pas payé doivent souvent mettre un lien retour sur leur site, tandis que leur apparition dans l’annuaire  peut prendre des mois voir ne pas se produire du tout ! Les annuaires de ce genre (www.g1annuaire.com ou www.1annuaire.com) sont sans intérêt. Ils sont considérés comme des ‘parkings de liens’ par les moteurs de recherche et vous font perdre votre argent sans pour autant vous apporter beaucoup de visiteurs ! A oublier.

- la soumission payante en haut de page. Le webmaster paye afin que son site apparaisse en haut de la catégorie qu’il aura choisie. Il est souvent demandé l’adresse d’une bannière au format gif ou jpg de format 468 x 60 ou encore une image de la page d’accueil du site de format 120 x 90. Seuls les sites présents en haut de catégorie ont payé, les autres apparaissent au bonheur la chance plus où moins bien placés. Payer pour se trouver en tête de catégorie peut-être intéressant sur un annuaire à très forte fréquentation comme http://www.mirti.com/, drainant un public bien ciblé sur votre activité.

- la soumission ‘au clic’ de toutes les pages composant votre site (ou celles que vous souhaitez soumettre) au moteur de recherche. Le paiement s’effectue au ‘coût au clic’. Ces annuaires utilisent la technologie ‘XML Feed’. C’est une solution intéressante pour les très gros sites de vente et non pas pour les simples auto-entrepreneurs comme nous.

- la publicité par ‘liens sponsorisés’.
On conseille souvent, pour amorcer le référencement d’un nouveau site dans les grands moteurs de recherche, une campagne Adwords de quelques semaines. Là, on n’est plus vraiment dans le référencement traditionnel, mais plutôt dans la publicité pure ! (On peut aussi utiliser cela pour faire connaître un site dynamique en Flash ou en langage de programmation dynamique comme Asp, Php... difficilement référençable pour les moteurs de recherche)
En effet, comme le référencement naturel est long, pour obtenir des clients tout de suite, on fait apparaître une ‘annonce sponsorisée’ (ou une annonce contextuelle), sur les pages de résultat des moteurs de recherche et sur leur réseau de sites affiliés. On parle d’annonces contextuelles parce que les annonces affichées sont automatiquement sélectionnées par le système en fonction du contexte de la page ou de la recherche. Si l’internaute a fait une recherche sur les mots ‘voiture d’occasion’, les annonces qui s’afficheront à droite de la page de résultats auront un rapport avec la voiture et les objets d’occasion.
Tous les grands moteurs de recherche ont ce genre de solution à proposer aux administrateurs de sites. Les 3 principaux sont : Google Adwords, Yahoo! Search Marketing et Microsoft Adcenter.
Les solutions se composent toujours de deux pôles complémentaires. L’un est réservé aux annonceurs : ceux qui souhaitent faire apparaître leur annonce sur le réseau du moteur de recherche. L’autre est réservé aux diffuseurs, autrement dit aux sites qui souhaitent faire apparaître des liens sponsorisés sur leur site afin de le monétiser. Chez Google, ces services sont respectivement Google Adwords et Google Adsense.

     Nous ne nous étendrons pas plus sur le sujet, de nombreux sites et livres électroniques expliquent très bien comment mener une campagne par annonces contextuelles.

     Le référencement est une affaire de longue haleine, aussi certains préfèrent le confier à une société qui va se charger d’optimiser le site, puis de le référencer.

     On distingue deux manières différentes d’effectuer un référencement : le référencement manuel et le référencement automatique.

3) Le référencement manuel 
     Il consiste, comme son nom l’indique, à tout faire à la main : se rendre sur les annuaires, puis remplir chaque formulaire, valider le formulaire, attendre la réponse, vérifier de temps en temps que le site a été pris en compte et apparaît bien dans l’annuaire dans une catégorie correcte, etc.
On a beaucoup parlé d’annuaires et de moteurs de recherche, mais vous pouvez aussi fréquenter des blogs, des forums et des sites de contenus gratuits où vous pourrez laisser des liens vers votre site.

4) Le référencement automatique
     Il se fait par l’intermédiaire d’un logiciel tel que SubmitWolf de Trellian ( Télécharger la version d'évaluation de trellian SubmitWolf ) . Le logiciel demande à remplir un formulaire avec une description courte et une description longue, les mots-clés qui correspondent à votre site, les catégories dans lesquelles votre site peut s’insérer, etc. Une fois ce formulaire rempli, le logiciel se connecte automatiquement sur des centaines d’annuaires et remplit automatiquement les formulaires de soumission.

     Il est évident que l’utilisation d’un logiciel comme celui-ci permet d’inscrire votre site sur près de 1700 sites en moins d’une journée, mais la soumission est moins fine que si elle était faite manuellement.

     En effet, lorsque vous soumettez manuellement votre site, vous êtes en face de chaque formulaire de soumission de site et vous pouvez donc choisir plus précisément la catégorie, par exemple, si celles que vous aviez cochées dans le logiciel n’existent pas ou sont nommées différemment sur l’annuaire.

5) Société spécialisée :
     Faire appel à une société est aussi intéressant. Mais pour que cela soit sérieux, prenez un pack avec audit du site. J’avais trouvé un très bon référenceur en 2005. C’est lui qui avait propulsé mon site en 1ere page de Google. Hélas, il n’existe plus ou il a changé de nom. Une telle prestation est plus coûteuse (compter 200 – 300 euros), mais l’équipe de référenceurs qui s’occupent de votre site le voient avec un œil neuf  – contrairement à vous qui avez le nez dessus sans recul – et cela leur permet de voir tout de suite les erreurs à corriger. D’autre part, avec un tel pack, il y a un suivi du référencement et souvent un second référencement est fait pour réinscrire votre site sur les annuaires qui l’auraient zappé la première fois.

     Personnellement, je commence par un référencement Pro avec audit, puis de panache le référencement manuel et automatique. C’est très efficace. J’utilise les référencements payants à petite dose.
 

II. Optimisation d’un site :

     Référencer un site, c’est bien, mais l’avoir optimisé AVANT, c’est mieux ! Tout commence dès l’idée du site : catégories qui seront présentes, choix de la technologie (html ou flash, php ou asp...) et continue tout au long de la construction de celui-ci. 

1) Technologie :
     L’idéal est d’utiliser le html en majorité et les langages dynamiques, et surtout le flash avec parcimonie.

2) Les rubriques : 
     Trouvez les mots-clés qui seront associés à votre site. Regardez vos rubriques. Chacune d’elle est porteuse de mots-clés et chacune d’elle est une porte d’entrée possible vers votre site fournie par les moteurs de recherche et les annuaires.
Pour mieux référencer les rubriques de votre site, il est conseillé de créer un sous domaine pour chacune d’elle.
     Comment trouver des mots-clés populaires ?
Lorsque vous tapez des mots dans le champ de recherche  de la page d’accueil de Google, vous avez une liste de mots clés qui s’affichent sous le champ, avec le nombre de requêtes. C’est un bon moyen de savoir si tel mot-clé est populaire ou non, pour l’utiliser dans vos pages ou non !

3) Les pages : 
     Une page est composée d’un fichier html, mais aussi d’une multitude d’éléments : images, tableaux, liens, texte, fond de page… Il est possible d’optimiser chacun d’eux afin d’améliorer le référencement de votre site. C’est très simple, vous allez voir…
     Un autre conseil : créez une page par sujet plutôt qu’une seule page pour dix choses différentes. En effet, plus vous aurez de sujets différents sur la même page et moins les moteurs de recherche trouveront votre page pertinente lors d’une recherche. Votre page apparaîtra alors très loin dans les résultats.
     Un sujet par page et pas plus de 3 mots-clés différents par page sont les meilleurs paramètres pour être bien référencé.

4) Le fichier html : 
     Au lieu de l’appeler page1.html, nommez-le avec un terme qui corresponde à son contenu ! Par exemple Comment_referencer_son_site_manuellement.html. Avec un nom comme cela, nul doute que ce fichier ‘attire l’attention’ des moteurs de recherche !

5) Le titre de chaque page :
     Là aussi donnez-lui un nom parlant. Pour reprendre l’exemple ci-dessus, on peut donner à cette page un titre comme : ‘Comment référencer votre site manuellement et le positionner correctement dans les moteurs de recherche’

     Rien que ces deux éléments : le nom du fichier html et le titre de la page, vous avez déjà inséré des mots-clés essentiels pour le référencement de votre page : Comment – référencer – site – manuellement – positionner – moteur de recherche !

6) Le contenu textuel :
     J’ai entendu dire que seul le haut (300 premiers caractères ?) de la page est analysé par les robots et que c’est de cette partie qu’ils extrairont les mots  qui serviront au référencement. 

     Ecrivez votre texte naturellement en veillant à ce qu’il contienne de nombreuses fois les 2 ou 3 mots-clés qui caractérisent le mieux votre page. 

     C’est inutile de vouloir faire apparaître trop de mots-clés dans une seule page car alors le robot va trouver que votre page est généraliste et elle sera mal référencée !

     Les styles empruntés par les différentes parties de vos textes sont pris en compte par les robots. Mettez du gras sur vos mots-clés, des balises de hiérarchisation de texte (<H1>, <H2>, etc.), surlignez ! Déjà, cela peut rendre la lecture de votre page plus agréable pour vos visiteurs, mais les robots en tiennent compte. C’est tout bénéfice !

7) Les images :
     Au lieu de mettre des images nommées ‘image1.gif’ ou ‘Photo56.jpg’, donnez-leur un nom parlant : ‘Referencement.gif’ ou ‘Referencer-son-site.jpg’… et n’oubliez pas de renseigner la balise ‘ALT’ qui fait apparaître un texte dans une bulle lorsque la souris est laissée sur l’image un certain temps.
<img src=’referencement.gif’ ALT=’comment référencer un site Internet’>

8) Les liens :
     Au lieu de faire un lien nommé ‘Cliquez ici’, nommez-le ‘Référencer son site Internet dans les moteurs de recherche’. Et faites en sorte que celui-ci pointe vers une page ayant un nom en rapport. Par exemple : Referencer_site.html

     En procédant ainsi, les robots indexeurs vont trouver beaucoup de matière  à indexer et vous apparaîtrez plus facilement dans les résultats de recherche.

III. Un mot sur les pages d’un site : 

     Lorsque vous nommez un fichier, quel qu’il soit, ne laissez pas de blanc entre les mots qui compose son nom : Ma page.html n’est pas bon. Ma_page.html ou Ma-page.html, ou encore Mapage.html est correct. Sinon, vous risquez d’avoir des problèmes d’affichage de vos pages. Au lieu de voir vos pages affichée, le visiteur ne verra que des 404 File not found…

     Evitez les lettres accentuées : é è î ô ù à, etc. Ecrivez Les_Programmes_televises.html au lieu de Les_Programmes_télévisés.html, car là aussi il pourrait y avoir des problèmes d’affichage.

     Les pages html sont composées de deux parties, que l’on ne voit pas en temps normal : la partie ‘Head’ et la partie ‘Body’.
     Pour y accéder, cliquez droit sur le fichier et Ouvrez-avec le bloc-notes de Windows. Ce fichier s’ouvrira alors en mode texte et vous verrez les entrailles de votre page html. En gros (et simplifié) cela donne ça :

<html>
<head>
<title>Comment référencer son site</title>
</head>
<body>
<Font>Le référencement bla bla bla</Font>
</body>
</html>

     Les parties <html> <head> <title> sont les balises. Une balise donne une instruction au navigateur. Par exemple : <b>bla bla bla</b> donne comme instruction au navigateur d’afficher le texte bla bla bla  en gras. 

     La partie <Head> contient des instructions très importantes, les balises Meta, comme la description, les mots-clés et le titre de la page. Vous devez absolument renseigner soigneusement ces balises. 

     <meta name="Keywords" content="mot-clé, mot-clé ">
     Même si beaucoup de personnes autorisées déclarent que cette balise ne sert à rien à cause des abus dont elle a été la cible, je continue de la mettre et d’y placer mes mots-clés. Je n’en mets jamais plus de 5 ou 6, et totalement en rapport avec le sujet de ma page.

     <meta name="Description" content="Référencez votre site : les techniques de référencement, comment optimiser son site.">
     Cette balise contient une description de la page. Là aussi, n’oubliez pas d’y insérer les mots-clés qui caractérisent le mieux votre page ! Une ou deux phrases suffisent. J’ai l’impression qu’au-delà de 250 caractères, les moteurs de recherche ne prennent pas en compte les mots suivants.

     Et n’oubliez pas la balise de titre : <title></title> ! Le contenu de cette balise est repris systématiquement par les moteurs de recherche. Elle doit contenir les deux ou trois mots-clés que vous avez sélectionnés pour représenter cette page. Chaque page de votre site doit avoir un titre différent, et qui décrit exactement son contenu.

IV. Autres actions pouvant contribuer à améliorer le référencement de votre site :
     D’autres actions et matériaux peuvent vous servir dans le référencement de votre site : 

- Dossiers à thèmes. Vous pouvez faire des dossiers sur tel ou tel sujet en rapport avec le thème de votre site.

- Archivage des newsletters. Gardez vos newsletters sur votre serveur et rendez-les accessibles au moyen d’un lien ‘Archives’ ou ‘Nos newsletters’. Les moteurs de recherche suivront le lien et référenceront le contenu de vos newsletters.

- Interviews de webmasters et de spécialistes dans le même domaine, que votre site. Interviewez des personnalités qui comptent dans le domaine dont traite votre site et mettez-les sur votre site ! 

- Liens vers d’autres sites populaires ayant un domaine proche du vôtre. Insérez des liens vers des gros sites qui traitent d’une thématique proche de la vôtre.

- Plan du site, qui génère un plan du site de votre site. Il va sans dire qu’il est utilisé pour le référencement.
Google vous permet de générer un sitemap : 
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

- Liens laissés sur les forums, les réseaux sociaux, etc. Les robots trouveront les liens laissés par vous sur d’autres sites et en concluront que votre site est intéressant puisque tant de gens parlent de lui sur la Toile…

- Créer un fichier Robots.txt :
Le fichier Robots.txt est le premier élément que vont visiter les robots indexeurs. Il donne des instructions à ces robots, des instructions telles que : indexer tout le site, ou indexer que telle partie du site, etc. Ceci se fait par une syntaxe particulière expliquée sur ce site : 
http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
 

V. Les autres techniques pour attirer du trafic :
Il existe d’autres techniques pour attirer du trafic vers un site. Celles-ci seront expliquées sur une autre page du site.

VI. Adresses utiles  et outils divers :

- HTML – Des repères pour utiliser le html :
allhtml
ccim.be

- Référencement, publicité, outils divers, forums, actualité – tout savoir sur le petit monde des webmasters :
webrankinfo.com
abondance.com
prweaver.fr

- Présenter son site aux moteurs de recherche :
google.fr
msn.fr
yahoo.com

- Annuaires :
Dmoz : dmoz.org

- Outils pour vérifier son site internet
spider-simulator.com
outiref.com
keyword-search-engine.com
alexa.com